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AI 광고 어디까지 발전했을까?

title 2023.12.05

 

무서운 속도로 발전 중인 인공지능❗ 최근 국내와 해외에서는 AI로만 만든 광고 영상을 발표하면서 보는 사람에게 충격을 안겨주었는데요😲

현재까지 광고와 마케팅 분야 있어 AI가 미치고 있는 영향력과 광고를 제작하기까지의 과정을 사례와 함께 살펴보아요🔍

 

 

🧑‍🤝‍🧑다양한 산업에서 활용되는 인공지능

 

AI는 우리 삶을 더욱 풍요롭고 편안하게 해주는 역할을 하죠🥰 현재는 다양한 빅데이터를 활용하여 여러 산업 분야를 아우르며 마케팅에도 활용되고 있는데요. 대표적인 분야는 다음과 같아요. 짧게 살펴볼까요?👀

마케팅 : 개인화 마케팅📲
다양하게 흩어져 있는 고객들을 인공지능으로 분석해 각각의 비슷한 특성끼리 그룹으로 묶고 또 묶인 그룹에서 세세히 나눠 개인 맞춤형 마케팅을 진행해요.


금융 : 맞춤형 자산관리💰
개인 경제 상황을 인공지능이 분석하여 맞춤형 진단을 내려주거나 필요한 상품을 추천해 줘요.


자동차 : 자율주행🚗
사방에 있는 다른 자동차와의 거리 및 도로 상태를 파악하여 사람 대신 주행하는 모드예요.


의료 : 빠르고 정확한 진단🩺
인간의 능력으로 하기 힘든 진단을 진행함으로써 빠르고 정확한 진단이 가능해요. 최근에는 수술용 로봇이 개발되어 도움이 됐다는 사례도 있어요.


농업 : 스마트팜👨‍🌾
인공지능으로 농장 실내의 온도를 조절하여 자라는 농산물들이 일정한 컨디션을 유지할 수 있게 도와줘요.

 

 

🗨️AI를 활용한 마케팅

 

현재 전 세계에서 AI 광고 혹은 마케팅을 펼치고 있어요. 주된 활동은 버추얼 휴먼, 카피라이팅, 콘텐츠 제작이 있고요👏

버추얼 휴먼👩‍🦰은 컴퓨터로 만든 가짜 인간이지만 인터넷이 워낙 발달한 요즘에는 브랜드 공식 모델로서 다채로운 활동을 벌이고 있어요💃 진짜 사람처럼 일상을 공유하고, 각종 챌린지에 참여하는 등 소통에 적극적인 모습을 보인답니다🎶

다음은 카피라이팅이에요✍️ 미국에서는 벌써 전문 카피라이터 대신 생산형 AI를 통해 인력이 대체되고 있을 정도로 활발한 움직임을 보이고 있는데요. 이해를 돕기 위해 생산형 AI가 직접 작성한 짧은 예시를 준비했어요📝

골프웨어⛳

아이작 : 북유업 감성으로 돌아온 골프웨어, 자연주의를 입다.
챗GPT : 스칸디나비아 감성의 골프의상으로 게임 업그레이드


반려동물 간식🐶

아이작 : 제주의 숨결로 만든 댕냥이 간식사료
챗GPT : 자연 그대로 제주산 청정재료로 만든 수제 반려동물 간식사료


패브릭소파🛋️

아이작 : 공간을 넘어 당신의 일상을 디자인하다.
챗GPT : 소파는 패브릭이 최고, 내 집에서 최고의 쉼터


* 출처 : 반론보도닷컴

어때요, 사람이 쓴 것만큼 자연스럽지 않나요? 문구 하나에 잠재 고객들의 욕구를 단번에 자극해야 하는 카피라이터들은 이렇게 생산형 AI의 도움을 많이 받고 있다고 해요⌨️

마지막으로는 ​콘텐츠 제작​이에요🖼️ 저번에 AI 업무툴 추천에서 소개해 드렸던 것처럼 캔바, 어도비 파이어플라이 등 다양한 콘텐츠 제작 인공지능 툴이 현재 많이 쓰이고 있어요🖌️ 이들은 문장을 콘텐츠로 바로 변환할 수 있고, 생성한 디자인에 따라 다양하게 베리에이션까지 직접 AI가 진행해 주죠. 덕분에 기획자는 편리하게 시간을 단축할 수 있답니다⏰

 

 

🎬AI로만 만든 영상 광고가 있다?

 

AI 광고 시장이 더욱이 커지는 현시점에서 프랑스 버거킹은 신박한 영상 광고를 세상에 공개했어요🤗 바로 AI로만 광고 영상을 만든 것이죠. 일단 설명이 들어가기 전에 어떤 영상인지 같이 확인해 볼까요?👀

 

 

지니 에디터는 개인적으로 처음 봤을 때, 너무 기괴해서 표정이 절로 일그러졌던 기억이 나요. 보면서 버거킹을 사 먹고 싶다는 효과는 당연히 없었고요☹️ 그런데 알고 보니 이 영상은 올해 10월 31일, 할로윈을 맞아 공개했던 영상이었고 덕분에 유쾌하게 넘길 수 있었습니다🤭

저 같은 경우 이벤트성의 영상이라는 걸 알게 되자 버거킹이 새로운 시도를 시기적절한 때에 보여주어 호감도가 올라가게 되었는데요🎃 이러한 제 의견과는 다르게 영상을 본 처음부터 호평인 반응이 많았답니다🎆 댓글의 내용은 "AI 광고 시장이 아직 10년이 안 된 걸로 아는데 정말 대단한 발전이다.", "처음에는 기괴했는데 마지막 문구를 보니까 생각이 바뀌었다. 재밌는 영상이다." 등이었어요🙌

 

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다음은 영국의 맥주 광고예요🍻 얼핏 보면 외국에서 열리는 실제 맥주 파티의 한 장면 같지만 사실은 이 영상 역시 모든 과정을 인공지능으로 진행해 어설프고, 기괴한 장면이 연결된답니다😲 마찬가지로 영상 먼저 볼게요!

어색한 움직임과 불타는 배경이 연속되는 이번 영상은 영국의 한 제작사에서 만든 가상의 맥주 광고예요📺 이 캠페인에 직접 참여한 제작사 대표는 "실사와 애니메이션을 결합하고, AI 도구를 사용해 자연스럽게 만들려고 12개월간 노력했다."라고 전하며 앞으로도 AI 광고에 계속 도전할 것이라 전했어요🗣️

 

📺국내 AI 광고 마케팅 사례

 

 

우리나라에서는 보험사 두 기업을 대표적인 예시로 들 수 있어요. 두 광고는 별도의 촬영 없이 인공지능으로만 제작했죠🤖

자세히 한 번 살펴볼까요?

 

 

먼저 삼성생명의 '좋은 소식의 시작'을 시청해 볼게요. 비록 사람이 움직이는 영상은 아니지만, 영상 내 모든 이미지와 배경 음악을 인공지능으로 만들었다는 점에서 의미 깊고 놀라운데요😮

위 영상은 국내 첫 AI 100% 기반의 광고 영상으로서 실제로 많은 이에게 호평을 자아내며 화제가 됐어요. 이를 바탕으로 앞으로 AI 광고 시장은 밝을 것으로 기대가 됩니다👏

 

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다음으로 인공지능으로 만든 배너 광고부터 살펴볼게요🖼️ ABL 생명의 배너 광고는 제작 과정 전반을 AI가 진행했음에도 불구하고 자연스러운 것이 특징인데요. 이는 제작 과정에 있어 AI 모델의 다채로운 표정 구현을 위해 수백 컷의 샘플 이미지를 생성을 거치며 만들어진 것이라고 해요📷 최종 선택된 이미지는 위에 한 여성이 밝게 웃고 있는 이미지로, 관계자는 젊은 세대에게 친근하게 다가가기 위해 선정했다고 하네요❗

 

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AI로만 만든 광고는 위에 소개한 두 사례가 대표적이지만, 국내에서는 기획자와 AI가 협업하여 만든 광고가 다양한 편이에요🎆 최근 SNS에서 화제가 됐던 캠페인은 어떤 것들이 있는지 간단하게 살펴볼까요?👀

 

 

🍔롯데리아 'K 버거, K 음악이 되다'
AI가 불고기 버거 이미지를 비트로 바꾼 뒤 전문가들의 편곡을 거쳐 음원으로 재탄생시킨 음원을 가수 윤하와 지올팍이 불러 화제가 되었어요.


🍧배스킨라빈스 '배라성 모험'
'이달의 맛'을 주제로 챗GPT가 쓴 동화를 각색해 애니메이션 광고로 활용했어요

 

 

📱LG유플러스 '유쓰 청년 요금제'
시나리오부터 이미지, 영상, 음성까지 다양한 AI 기술을 활용해 제작되었으며 장르가 이리저리 변하는 과정이 웃음과 재미를 자아내요.


👩KB라이프생명 ‘라이프를 나름답게’
배우 윤여정의 20대 모습을 딥러닝으로 구현하여 '타임슬립'을 컨셉으로 배우의 신인 시절부터 지금까지의 모습을 보여줘요.

 

 

📺해외 AI 광고 마케팅 사례

 

국내에 비해 해외에서는 다양한 AI 광고가 제작되고 있었어요. 움직임은 아직 조금 어색하지만 소비자들의 흥미를 이끌기에는 충분했는데요😆 과연 소비자들은 어떤 광고에 호감이었는지 같이 살펴볼까요?

 

 

먼저 명품 브랜드, 발렌시아가에서 제작한 영상이에요🕶️ 챗GPT, 미드저니, 일레븐랜스, DID으로 간단하게 만든 이 영상은 발렌시아가와 해리포터에 대한 고도의 지식이 없어도 손쉽게 제작할 수 있죠👍

영상에서는 영화 <해리포터> 주인공들이 발렌시아가 옷과 악세서리를 하고 대사를 하는데요🧙‍♀️ 유명한 대사인 “너는 마법사란다, 해리(You’re a Wizard, Harry)”를 “너는 발렌시아가란다, 해리(You’re a Balenciaga, Harry)”로 말한다던가 ‘아바다 카다브라(영화 속 저주의 주문)’를 “I bought Balenciaga”의 대사로 바꿔 말하는 등의 언어유희를 통해 많은 이들의 재미를 자극했어요😂 덕분에 다양한 패러디 영상도 탄생하게 됩니다🎬

 

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하디즈 버거의 AI 광고는 오히려 아직은 어색한 완성도에 초점을 맞춘 영상을 만들었어요👀 해당 영상에서는 Open AI의 그림 생성 기반인 DALL-E에게 하디즈 대표 메뉴인 '슈퍼스타'를 그리게 했고, 인공지능은 기괴한 버거들을 그렸죠🍔 자세한 설명을 덧붙여도 인공지능의 그림은 나아지지 않았고 1만회 이상 시도한 결과 결국 인공지능은 아직 '슈퍼스타'를 맛있게 그리지 못한다는 결론에 이릅니다🙅

결국 기괴한 버거들의 향연 끝으로 마무리는 먹음직스러워 보이는 '슈퍼스타' 버거의 이미지와 함께 오직 하디즈 매장에서만 맛볼 수 있다는 것으로 끝나는데요. 이는 이전에 나왔던 이미지와 대조되어 더욱 맛있게 보입니다😋

 

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다음은 아마존의 광고용 배경 이미지 자동 생성 도구예요📷 이는 블랙프라이데이를 맞이하여 이커머스 판매자들을 위해 새롭게 공개된 인공지능 기술인데요. 이미지 생성 시 다양한 배경을 만들어주고 또 이용자가 색감을 따로 조정할 수 있어 매우 유용하죠!🖼️

아마존은 이커머스 업주가 겪는 불편을 해소하고, 제품 배경이 매출에 큰 영향을 준다는 사실을 바탕으로 이 기능을 적극적으로 홍보하고 있다고 합니다🤗

 

 

🤔AI 광고 시장, 이대로 괜찮을까?

 

기술 발전의 세계는 정말 빠르죠😵 벌써 10년도 안 된 세월 동안 오직 AI를 활용해서 광고를 만들 수 있게 되었으니까요. 이에 따라 관련 종사자들의 걱정도 하나, 둘 늘어가는 현실을 무시할 순 없는데요😯

먼저 광고 기획자와 디자이너일자리가 인공지능으로 대체될 가능성이 커지고요🤖 광고를 맡긴 클라이언트 입장으로서는 인공지능이 분석한 잘못된 정보로 인해 브랜드 이미지에 타격을 입게 될 수 있답니다💥

 

 

🙌기대되는 AI 광고 시장

 

 

인공지능이 만든 광고는 현재 완벽한 콘텐츠를 만드는 데 한계가 있지만 앞으로 무궁무진한 발전이 기대되는 분야 중 하나죠🎬 실제로 아직 완벽하지 않는데도 불구하고 국내외 구분 없이 긍정적인 시선으로 바라보고 있으니까요🥰

예를 들어 프랑스 버거킹의 광고와 영국의 가상 맥주 광고는 괴상한 동작이 이어지는데도 불구하고 "영화사, 광고주 모두 기쁨과 공포를 느꼈다. 세계는 이제 AI로 만들어진 첫 번째 광고를 목격한 것일까?🤓", "가짜 광고를 만드는 데 사용한 기술은 걱정되지만 '매우 흥미로운' 기술이며 창의성을 자극하는 데 도움이 된다😲" 등의 긍정적인 의견이 부정적인 의견보다 더 많은 것처럼요!💬

다양한 AI 광고와 마케팅 세상, 어떻게 발전하게 될지 정말 기대됩니다. 어떤 재미있는 설정이 탄생하게 될까요?✨

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