요즘 뜨는 MICE 오프라인 마케팅이 궁금하다면 1분만 투자하세요

여러분 혹시 MICE 오프라인 마케팅 방법을 찾고 계셨나요?
엔데믹 시대를 맞아 이제 MICE 오프라인 마케팅은 선택이 아닌 필수가 되었어요.

MICE 오프라인 마케팅 처음이라 막막하다면? 실제 사례를 통해 인사이트를 얻어 가세요👀

 

 

 

 

 

<목차>

1. 오감만족 MICE 오프라인 마케팅이 뜬다!
2. 이루다마케팅 MICR 오프라인 마케팅 포트폴리오
3. MICE 오프라인 마케팅 브랜드 맞춤 프로세스

1. 오감만족 MICE 오프라인 마케팅이 뜬다!

 

코로나19 팬데믹 이후 늘어난 야외활동족을 사로잡기 위해 많은 기업들이 오프라인으로 속속 진출하고 있는데요. 과거와 달리 오프라인 공간은 단순히 물건을 파는 곳이 아닌 ‘제품과 브랜드를 체험하는 공간’으로 영향력이 확장되고 있습니다.

 

특히, 주요 소비층으로 부상한 MZ세대는 직접 몸으로 체험할 수 있는 오프라인 공간에 큰 매력을 느끼고 있어요. SNS에서 뜨고 있는 팝업스토어를 비롯해 전시, 컨벤션, 콘서트 등 오프라인 마케팅의 종류도 다양한데요. 특히, 최근에는 MICE 산업이 고부가치 산업으로 업계의 주목을 받고 있습니다.

 

MICE? 아마 들어본 분들도 있고, 생소한 분들도 있을 것 같은데요. 마이스(MICE)는 회의(meeting), 포상 관광(incentives), 컨벤션(convention), 전시회(exhibition) 등 4개의 비즈니스 분야를 지칭하는 신조어예요. MICE는 일반 관광 상품에 비해 수익성이 높아 업계의 주목을 받고 있죠.

 

✅ 회의(meeting) : 아이디어, 교환, 토론, 정보, 네트워크 형성에 대한 각종 회의
✅ 포상관광(incentives) : 조직 구성원의 동기부여를 위한 관광 회의
✅ 컨벤션(convention) : 아이디어와 사회적 네트워크 형성 등을 위한 회의
✅ 전시회(exhibition) : 유통과 무역업, 소비자 등을 대상으로 판매 및 홍보하는 전시회

 

이렇듯 오프라인 공간을 활용한 마케팅이 중요해진 만큼 현재 이글을 보고 계신 여러분들도 오프라인 마케팅 정보를 찾기 위해 들어오셨을 텐데요. 지금부터 여러분의 궁금증을 몽땅 해소해 드릴게요👆🏻

 

2. 이루다마케팅 MICE 오프라인 마케팅 포트폴리오

 

기존 오프라인 행사는 등록만 온라인으로 진행하고, 나머지는 오프라인에서 진행되는 형식이었다면? 이제는 오프라인 행사에 디지털이 결합된 온·오프라인 하이브리드 마케팅으로 고객에게 다가가야 합니다.

 

이루다마케팅은 3대 위스키 브랜드로 손꼽히는 ‘윈저글로벌’의 목표 타겟인 MZ세대에게 젊고 트렌디한 위스키로 브랜드를 포지셔닝하기 위해 ‘윈저 위스키 페스티벌 행사를 중심으로 한 온·오프라인 연계 마케팅을 진행했습니다.

 

오프라인 마케팅(OFFLINE)

 

📌윈저 위스키 페스티벌

 

 

각 지역 내 MZ세대가 주로 찾는 업장을 조사하여 최종적으로 서울, 부산, 대전, 광주, 경주, 전주 등 총 6개 지역 25개 업장과 협업하여 MICE 행사 ‘윈저 위스키 페스티벌’을 진행했어요. 행사가 진행되는 업장 내 윈저 프로모션 홍보 제작물을 비치하고, 공간을 방문한 고객들이 참여할 수 있는 SNS 이벤트를 진행한 결과 타겟층에 트렌디한 브랜드 이미지를 각인시킬 수 있었어요.

 

📌윈저 라운지 파티

 

 

윈저의 브랜드 아이덴티티를 보여줄 수 있는 윈저글로벌 본사 47F 라운지를 통해 캠페인 메시지를 확산하기 위한 ‘라운지 파티’를 진행했어요. 1부는 윈저 앰버서더(인플루언서) 60인을 대상으로 다채로운 참여형 프로그램(케이터링, 포토부스, 각인체험, 윈저 하이볼 클래스 등)을 운영했고요. 2부는 브랜드 앰버서더인 류준열을 초청하여 유쾌한 토크 콘서트를 진행했습니다.

 

브랜드 공간 오픈을 통해 브랜드 친밀도는 물론이고, 타겟 핵심 SNS 채널에 캠페인 메시지를 확산하여 결과적으로 브랜드 정체성을 각인시킬 수 있었어요.

 

📌윈저 브랜드 데이

 

 

윈저글로벌 임직원을 대상으로 애사심 고취를 위한 MICE 오프라인 마케팅 ‘윈저 브랜드 데이’를 진행했습니다. 보틀 각인 체험, 케이터링, 하이볼 제조 체험, 경품 추첨 등 브랜드 중심의 행사 구성으로 긍정적인 반응을 이끌 수 있었습니다.

 

📌캠퍼스 어택

 

 

목표 타겟층인 MZ세대의 참여율이 절대적인 곳! 바로, 대학축제인데요. 이루다마케팅은 성균관대학교 축제 부스 참여를 통해 ‘캠퍼스 어택’을 진행했습니다. 프로그램 구성은 총 2가지로 구성하였는데요.

 

먼저 부스 1동에서는 MZ 타겟 취향을 반영한 하이볼 메뉴 제공과 팔로우 이벤트를 통한 할인혜택 제공으로 구매 장벽을 완화했어요. 그리고 부스 2동에서는 MZ 타겟 관심도가 높은 포토부스, SNS 이벤트 등 참여형 프로그램을 진행하여 MZ세대와 적극적인 소통을 하여 브랜드 친밀도를 높였죠.

 

 

온라인 마케팅(ONLINE)

 

📌인플루언서 마케팅

 

 

MZ세대에게 미치는 영향력이 큰 인플루언서를 섭외하여 인스타그램 내 자사 키워드(#윈저, #윈저하이볼 등) 및 콘텐츠 볼륨 확보를 위한 ‘인플루언서 마케팅’을 진행했어요. MZ세대 타겟 방문 빈도가 높은 핵심 SNS 채널 내 윈저 콘텐츠를 다수 배포하여 소비자의 관심을 유도할 수 있었습니다.

 

📌온드미디어 채널 운영

 

 

앞서 소개한 이루다마케팅 MICE 오프라인 마케팅 활성화를 위해 ‘온드미디어 콘텐츠 제작 및 홍보’를 진행했어요. MZ세대가 주로 이용하는 인스타그램 채널을 활용해 윈저 브랜드를 홍보하는데 주력했습니다. 그 결과 팔로워 수 증대는 물론이고, MZ세대에게 브랜드를 효과적으로 각인시킬 수 있었습니다.

 

3. MICE 오프라인 마케팅 브랜드 맞춤 프로세스

 

이루다마케팅은 오프라인 행사 기획부터 제작, 운영까지 원스톱으로 진행합니다 ➡

 

 

먼저, 프로파일링 과정을 통해 브랜드 및 제품을 분석하고, 주요 타겟을 명확히 설정한 후 브랜드 니즈를 고려하여 프로모션의 컨셉을 세팅합니다. 이후, 사전 계획에 기반하여 장소 섭외부터 제작물을 제작하는 단계를 거쳐 최종적으로 전략과 기획에 따른 프로모션을 운영 및 개최하죠. 이때 홍보 효과를 극대화하기 위한 미디어 매체를 발굴하여 온라인 마케팅을 진행합니다.

 

요즘 뜨는 MICE! 오프라인 마케팅 기획부터 제작, 운영까지 한 번에 할 수 있는 광고대행사를 찾고 계셨다면, 지금 이루다마케팅에 문의하세요💬

 

 

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