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[Insight]
여러분은 어떤 유형의 콘텐츠를 주로 소비하시나요? 최근 1년간 한국인이 가장 많이 이용한 디지털 콘텐츠는 유튜브, OTT 등과 같은 동영상 기반의 서비스라고 해요. 공감하시나요?😉
실제로 지난 20일 한국갤럽이 발표한 미디어 · 콘텐츠 소셜 네트워크 서비스 18종에 대한 이용 경험 조사 결과에 따르면 '1년 내 넷플릭스, 웨이브, 티빙 등과 같은 유료 동영상 플랫폼을 구독한 경험이 있다'고 응답한 사람은 44%로 지난해(33%)와 비교했을 때 11%p 증가했고요. 반면, 종이 신문, 종이 책과 같은 유료 텍스트 콘텐츠의 소비는 지난해와 비교했을 때 소폭 하락했어요.
또, 최근 1년 내 이용한 SNS 플랫폼을 묻는 질문에는 유튜브가 91%로 타 플랫폼에 비해 압도적인 이용률을 보였고요. 이 밖에 인스타그램, 틱톡 등 동영상을 기반으로 하는 앱의 이용률도 증가하고 있는 추세로 나타났습니다. 이처럼 우리의 일상 속에서 영상 콘텐츠는 없어서는 안 될 필수 요소로 자리 잡았는데요! 영상은 어떻게 대세 콘텐츠가 되었을까요?
🎬영상은 왜 대세가 되었나
과학기술의 발전과 함께 등장한 스마트폰과 디지털 기술은 빠른 속도로 콘텐츠의 소비 방식에 변화를 가져왔어요. 특히 태어날 때부터 PC와 스마트폰 등과 함께한 디지털 네이티브인 Z세대(1995년 이후 출생)는 문자보다 영상에 더 익숙한 세대로 영상을 보는 것을 넘어 직접 만들기도 하고요. 궁금한 정보가 있을 때는 포털사이트에 검색하기보다 유튜브를 정보 검색의 수단으로 활용한대요.
숏폼(틱톡, 인스타그램 릴스, 유튜브 쇼츠 등)부터 OTT(넷플릭스, 티빙, 웨이브 등)까지 다양한 동영상 플랫폼의 등장도 이용자들의 영상 콘텐츠 소비 증가에 영향을 주었고요. 무엇보다 스마트폰만 있다면 언제 어디서나 간편하게 시청할 수 있기 때문에 많은 사람들이 영상 콘텐츠를 소비하고 있습니다.
💡효과적인 브랜드 콘텐츠
영상의 영향력이 커지면서 영상 콘텐츠는 브랜드 마케팅의 필수 요소로 자리 잡았는데요. 하지만 이는 영상이 현재 대세 콘텐츠이기 때문만은 아니에요. 그만큼 홍보 효과가 뛰어나기 때문에 많은 기업들이 영상 콘텐츠에 주목하고 있는 것이죠.
영상은 청각과 시각을 모두 활용한 콘텐츠로 가장 효과적으로 브랜드를 홍보할 수 있는 콘텐츠입니다. 많은 정보를 담을 수 있는 건 물론이고, 다양한 표현이 가능하죠. 또, 음성이나 텍스트/이미지보다 영상은 정보를 더 이해하기 쉽고, 다른 일을 하면서 멀티로 시청할 수 있기 때문에 강력한 강점을 가진 콘텐츠가 아닐 수 없습니다.
📈브랜딩과 매출 증대를 한 번에!
영상은 소비자에게 친근하게 다가갈 수 있는 콘텐츠인 만큼 브랜드를 자연스럽게 노출할 수 있고요. 브랜드 메시지를 비롯해 다양한 정보를 담아 타겟 고객을 대상으로 브랜드 인지도 제고는 물론이고, 매출 증대 효과까지 기대할 수 있습니다. 지금부터 이루다마케팅이 진행한 사례를 통해 브랜드 영상 콘텐츠 성공 전략을 확인해 보세요!
불스원, 해태 아이스크림, 퓨리얼, 선진(시계 방향순)
📌브랜드와 소비자를 영상으로 잇-다
브랜드 영상 콘텐츠도 다른 유형의 콘텐츠처럼 구체적인 타겟을 설정하고, 왜 영상을 제작해야 하는지 그 목표를 명확히 세우는 게 중요합니다. 예를 들어 신제품을 홍보하는 게 목적인지, 브랜드의 인지도 제고가 목적인지에 따라 영상의 방향성이 달라지기 때문이죠.
◽ 불스원 루나틱 폴리시 TVC
자동차 생활 문화 기업 불스원이 최근 런칭한 프리미엄 디테일링 브랜드 <루나틱 폴리시>의 TVC 영상은 브랜드 이미지를 극대화할 수 있도록 촬영 배경, 세차 도구 등 제품별 색감을 살린 것이 특징입니다. 여기에 정적인 편집감으로 무게감 있는 무드를 연출하여 브랜드 아이덴티티를 영상에 담았습니다.
◽ 해태 아이스크림 PRODUCTS
비교적 타겟층의 연령대가 높은 해태 아이스크림 <바밤바> 제품의 이미지를 젊은층이 선호하는 브랜드 이미지로 방향성을 재설정하고, 2030세대의 이용률이 높은 유튜브 콘텐츠를 제작했습니다. 바밤바 생산 과정을 보여주는 공장편 영상 콘텐츠로 타 공장 영상과의 차별화를 위해 나레이션을 추가한 것이 특징입니다.
◽ 퓨리얼 INFORMATION
필터 전문기업 피코그램의 직수 정수기 브랜드 <퓨리얼>의 유튜브 영상 콘텐츠는 제품에 대한 신뢰도 증대 및 전문성을 강조한 정보성 콘텐츠 영상입니다.
◽ 선진 BRAND NEWS
직장인의 하루는 어떨까? 축산식품 전문 기업 <선진>에 근무하는 실제 직원의 일상생활을 담은 브이로그 영상입니다.
💡한 줄 요약 '콘텐츠 유형'
1) TVC : 브랜드 TVC 및 셀럽이 노출되는 TVC 촬영 현장 영상 등의 브랜딩 콘텐츠
2) PRODUCTS : 신제품 출시, 제품 USP 강조, HOW TO 등 다양한 형식으로 브랜드 제품을 소개하는 세일즈 콘텐츠
3) INFORMATION : 제품에 대한 신뢰도 증대 및 전문성 강조를 위한 정보성 콘텐츠
4) BRAND NEWS : 브랜드 이슈 또는 신제품 홍보 등 브랜드 뉴스형 콘텐츠
😎기획부터 제작, 운영까지 한 번에
콘텐츠의 홍수 시대! 단순한 구성이나 편집으로 이루어진 영상은 소비자의 마음을 사로잡을 수 없습니다. 타겟이 반응할 만한 콘텐츠 소재를 발굴하고, 시청자의 입장에서 소비자가 이해하기 쉽도록 내용을 명확하게 표현하는 게 중요합니다. 여기에 클릭을 유도하는 후킹성있는 영상 제목과 디자인까지 고려된다면 금상첨화✨
다양한 영상 제작 경험을 바탕으로 브랜드에 맞는 영상 기획부터 제작, 운영까지 한 번에! 이루다마케팅은 가능합니다. 진짜 브랜드 콘텐츠가 필요하다면? 지금, 이루다로 시작하세요👆🏻
작성일 : 2022-09-23
